什么是品牌延伸 品牌延伸的优缺点

品牌延伸(Brand Extensions)是指利用现有品牌名进入新的产品类别,推出新产品的做法.品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品,因而它成为企业推出新产品的.

品牌延伸的主要原则有以下几条: (一)有共同的主要成分 主力品牌与延伸品牌,在产品构成上应当有共同的主要成分,即具有相关性,如果不是如此,消费者就会不理.

品牌的品类延伸是跨产品种类的延伸,就像宝马去生产手机,苹果去买汽车.还有一个是线延伸,就是同产品种类的延伸,钢笔和圆珠笔,休闲服和西装就是同产品种类.

哈金森和柯金从六个方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化1、美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一个名称、.

品牌效应 品牌是专业经营品牌系列商品为主,注重品牌声誉,为广大客户提供专业性知识服务,品牌设计对杂牌发出了挑战,崇尚个性,诠释了精品的优雅姿态.

企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质,进行科学操作.在国内不管是大品牌,还是小品牌都比较热衷于品牌的延伸,总认为品牌延伸就能为企业带来利益和发展.

根据上海杰信咨询首席专家翁向东的观点,品牌延伸既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊.所以,我们首先要对品牌延伸的利弊有非常深刻的了解..

产品延伸是指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,将企业现有产品大类延长的一种行动.产品延伸策略的种类:1、向上延伸可提高企业及现有产品的声望.消费.

一、我国民族品牌延伸的现状 改革开放,我国各行业品牌历近三十载,通过一段相当漫长的摸索与实践,着实成就了众多的知名民族品牌,这些品牌在成为行业领袖品牌.

我不会~~~但还是要微笑~~~:)