请问怎么区分搜索词报告中的“展现量”和关键词报告中的“展现量”？

竞价后台关键词数据报告搜索词报告怎么分析

关键词报告主要是看通过哪些关键词进来，转化效果如何，搜索词报告主要是观察搜索和关键词相关性。

通过搜索词报告，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。您可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为您定位更多的潜在客户。如发现某

些搜索词效果不佳且展现量较大，您可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化您的推广效果。目前，搜索词报告可为您提供最近30

天的数据。搜索词报告中不包含未能带给您访问的搜索词。

更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：http://yingxiao.baidu/fc/wordlist_1_STU.html#word_287

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这个只有在直通车的流量解析里可以参考下

比如你在某搜索引擎输入"北京大学怎么去"

此时"北京大学怎么去"就是搜索词，当搜索引擎执行搜索的时候，为了更精确的匹配和联想匹配，会通过分词库将搜索词进行分词，此时"北京大学怎么去"有可能被拆分成

"北京大学"，"怎么","去"来分开搜索，其中"北京大学"，"怎么"就可以被称为关键词，他会被作为一个整体从搜索词中拆分出来，而不是全部拆分成一个个的单字

由于分词系统的存在，你在搜索"北京大学怎么去"的时候

"北京大学打车怎么去"或者"北京大学步行怎么要去"这类的和你输入的内容不完全匹配，但又有关联的内容才有可能被检索出来