如何看待百年糊涂包地铁营销的行为？ 地铁营销活动
投放地铁广告的优缺点？
从06年的290万到10年的700万，短短的4年2.5倍的客流增长意味着我们的广告吸引着更多的关注。2010世博会时上海地铁日客流将突破700万人次，换乘客流250万，4周客流将达2.8亿人次。加上过街客流，平均每站每日可达40000人次。目前，中心城区的轨道站点600米服务半径的人口覆盖率已达到70％。 地铁乘客是活跃又精明的消费者，他们在消费行为上显示出了高度的品牌和质量意识，对广告较为敏感,他们会注意到正在进行的广告活动，并能够接受他们日常地铁出行中接触到的品牌信息。乘客也认为地铁广告能够美化地铁环境，并让他们的地铁出行更有乐趣。
96% 宣称经常去购物，65% 相信地铁广告是有用的信息来源，77% 选择购买品牌产品，76% 的乘客认为地铁广告和地铁环境结合得很好，超过60%愿意付更多的钱购买质量较好的产品，75%认为广告美化了地铁环境，超过60%相信购买品牌产品使得他们更有面子，并能够巩固他们的社会，73% 的人认为地铁广告使得他们地铁出行更有乐趣 ，7%的地铁乘客喜欢尝试新品牌的产品 80% 的乘客宣称他们会注意地铁广告。
问： 100 财务管理，有关竞争环境的原则。下列原则任选一谈谈认识，并举一例子：自利行为原则，双
展开全部
自利行为原则
人们按照他们自己的财务利益行事。尽管可能存在个别的例外情况，但我们还是假定人们的行动遵循一条经济而理智的的方式。自利行为原则的依据是理性的经济人假设。理性的经济人假设认为，人们对每一项交易都会衡量其代价和利益，并且会选择对自己最有利的方案来行动。
起源
自利行为原则起源于美国财务学家道格拉斯·R·爱默瑞和约翰·D·芬尼特关于财务管理原则的论述。是其三大原则中第一大原则的基础。
推论
自利行为原则并不认为钱是任何人生活中最重要的东西，或者说钱可以代表一切。问题是商业交易的目的是获利，在从事商业交易时人们总是为了自己的利益做出选择和决定，否则他们就不必进行商业交易了。
应用
自利行为原则的一个重要应用是委托-代理理论。根据该理论，应该把企业看成是各种自利人的集合。企业和各种利益关系人之间的关系，大部份属于委托代理关系。这种相互依赖又相互冲突的利益关系，需要通过制度来协调。最后，形成企业内部控制制度、财务制度、行政管理制度等，因此，委托-代理理论是以自利行为原则为基础。有人主张，把“委托代理关系”单独作为一条理财原则，可见其重要性。
自利行为原则的另一个重要应用是机会成本的概念。就是有竞争力的值得做的行动经常地被采纳。当某人采取了一种行动时，这种行动就取消了其他可能的行动。因此他必须要将这种行动和其他行为相比，看该行为是否对自己有利，一种行动的价值和最佳选择的价值之间的差异构成机会成本。采用一个方案而放弃另一个方案时，被放弃方案的收益是被采用方案的机会成本，也称择机代价。尽管人们对机会成本或择机代价的概念有分歧，它们的计算也经常会遇到困难，但是人们都不否认机会成本是决策时不能不考虑的重要问题之一。