宝马的品牌定位 宝马的品牌定位策略

宝马是动感与运动

BMW的品牌理念是:B代表Business,事业 M代表Money,金钱 W代表Woman,女人 这三种东西都是成功男人的象征!因此简称叫BMW(宝马)!!BMW的价值观是:设计、生产和服务于高性能的、具有赛车特点、在驾驶乐趣方面毫不妥协、具有最高技术水平.强劲的动力和出色的操控性让宝马在全球每一个角落都拥有无数的拥护者.

定位不同,5系是商务车,属于中大型车3系是运动型车,属于中型车 其次价格差别也很大,5系比3系明显贵一些

市场定位很多啦,从用基本轿车,运动轿车,商用轿车和高级商用轿车.再从X1到X7,还有Z4,但是不难看出,不像传统的德国大众和奔驰那样,除了民用什么都做.而.

1,3,5,6,7系列,Z系列,M系列,X系列 数字,13567是轿车,1系列定位于B级车.3系定位于C级车.5,7是豪华轿车价格在41万到260万,6系是轿跑系列,在100万以上.Z是跑车,比如,Z4,Z8.M系列是增强版本,M3都是120万以上.X系列有X3.X5.X6,都是SUV车型,在50万以上吧貌似

一般这样的豪华高档品牌,值得讲述的东西很多 首先就是历史,发展史,造车的历史,著名的经典车型,如今的现状,以及将来的发展方向 还有企业文化,以及所追求的造车理念.能够成为如今的车业巨头 其商标的蓝天白云,驾驶者之车的理念,操控之王美名等 还有就是产品,宝马的产品线分布深度与宽度等等,车子的系列,全球采购的资源 讲究的做工,优质的用料等等 其中文化方面的驾驶者之车,操控之王 技术上的底盘操控,以及全世界最轻的六缸机,都是宝马值得骄傲的技术

奔驰C级(AMG的除外)、宝马3系(M系的除外)、奥迪A4是属于同一级别的竞争对手,以年轻运动为主;奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L是属于同一级别的车型,以商务人士为主;奔驰S级、宝马7系、奥迪A8L是属于同级别的车型,以成功高级商务人群为主.这是个大概分类,希望能够帮到你.

德国宝马汽车股份有限公司(Bayerische Motor en Werhe AG)是世界上以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司,总部设在德国慕尼黑.宝马以制造高级轿车为主,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前20名. 宝马通过实施由“创新研究、创新控制、创新转化”组成的创新管理,构建和提升企业核心竞争力,推动企业的技术创新和产品创新,促使企业荣获美国产品开发与管理协会(PDMA)授予的“杰出创新企业奖”(OCI),驱使“宝马”成为世界著名品牌.

奥迪:低调内敛,成功商务人士,基本定位是高级白领阶层,低调派.设计讲究的是操控稳定的情况下带来的舒适感.宝马:高调张扬,高端运动路线,定位是喜欢追求刺激的成功人士,多以年轻人为主.设计强调急速动力下的驾控乐趣,肆意超车变道.奔驰:大气稳重,尖端商务成功人士,定位是领导阶层.设计主张大气和后排乘坐的高舒适度.所以一直流传一句话,开宝马,座奔驰.一般来说,这3者里面,拿50W档次的来举例子,奥迪基本是30~40岁购置,宝马是20~30岁,奔驰就是40岁以上.

一、品牌理念 企业愿景:在广阔的时空中,以最新的科学技术、最先进的观念,满足顾客的最大愿望 .企业使命:汽车行业的领导者 .品牌价值观:高新技术,高享受 ..