赫利俄斯为什么要聘请郭丹担任品牌形象大使呢？ 形象大使什么意思
泰格豪雅的品牌形象大使
TAG Heuer(泰格豪雅)因为其先锋精神备受各界明星青睐。好莱坞明星莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio)、卡梅隆·迪亚兹（Cameron Diaz），WTA网球冠军玛丽亚·莎拉波娃(Maria Sharapova)，中国著名影视艺术家陈道明，足坛巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)等巨星都与TAG Heuer(泰格豪雅)合作，并以他们的形象彰显TAG Heuer(泰格豪雅)独一无二的魅力。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)从2009年起效力于皇家马德里球队，身兼皇家马德里足球队前锋，并以赛葡萄牙国家队队长身份出战2014年的巴西世界杯。他是葡萄牙足球历史上最高得分者，并且是第一且唯一在欧洲杯，连续两年单一赛季中得分超过40的球星，也是两次金球奖得主。 成为TAG Heuer形象大使正因为他所看到的现代竞技运动与品牌的契合点,以及对完美的一致追求，他表示：“TAG Heuer现在及在过往的154年中遥遥领先于其他品牌。没有其它奢侈腕表品牌和世界知名的运动盛世有如此紧密的合作。这样的合作不但充满魅力，并且非常独特，我们享有一致的目标：改变现状，推进极限，创造新象。非常荣幸可以成为如此领先及创新传奇的一部分。”
陈道明
“我是陈道明，我与豪雅共传奇。”这句广告语伴随经典的手执腕表的定格造型，陈道明曾说：我们的大使都有共同点，一是不可多得的天分，二就是努力拼搏的精神。陈道明从影多年，一直在挑战自己的角色，不懈地追求，勇于突破自己，不断创新，这和TAG Heuer(泰格豪雅)的特质非常吻合。
据陈道明自己介绍，其实他平时佩戴手表的机会不多。但是在拍《无间道》的时候需要佩戴手表上戏，因为对角色的高标准要求，不满意安排的手表，陈道明自己到一家店铺里选了一块，无巧不成书，陈道明当时选的就是TAG Heuer(泰格豪雅)的摩纳哥腕表。
简森.巴顿（Jenson Button）
巴顿，这位英国F1车手在赛道上不断捍卫世界冠军的荣誉。他与很多车手一样，在卡丁车塞场上开始了自己的赛车生涯，然而，和大多数车手不同，他年仅17岁便赢得了欧洲Super A冠军的头衔，在英国F3系列赛事中同样表现卓越，顺理成章的在2000年加盟了F1大家庭。而他勇往直前的气质与果敢进取的精神与TAG Heuer(泰格豪雅)一脉相承，与2010年成为品牌的代言人。
对巴顿来说，时间不是商品，每一秒每一个微小的瞬间都可以改变他的职业生涯。他说：“我为自己能给TAG Heuer(泰格豪雅)代言感到荣幸，因为它是这样一个勇于突破的腕表，秉承150年来对计时精准和创新的坚持。”
玛利亚.莎拉波娃（Maria Sharapova）
4岁的时候，莎拉波娃最忠实的伙伴是一只旧邓洛普网球拍。5岁的时候，她就已崭露头角，并在莫斯科接受纳夫拉蒂洛娃 (Martina Navratilova) 的训练，就此踏上了自己的 网球明星之路。14岁时，已经获得青少年组冠军的莎拉波娃加入了职业巡回赛。2002年，她首次打进WTA排名，名列532位。仅仅两年之后，她就赢得了温布尔登 网球公开赛的胜利，成为史上第3年轻也是俄罗斯最年轻的大满贯得主。不被伤病阻挡自己的目标，莎拉波娃在自己的职业网球生涯中创造了许多高潮迭起的记录。
莎拉波娃不仅代表了TAG Heuer(泰格豪雅)激情与卓越兼备的价值观，同时也拥有一种浑然天成的魅力和优雅气质。这一点，从她个人对配件的选择就可见一斑。比如，由她亲自协助设计的TAG Heuer(泰格豪雅)太阳眼镜，以及她的F1(一级方程式)女装陶瓷腕表。与TAG Heuer(泰格豪雅)表一样，在莎拉波娃看来，风格与内涵密不可分。
莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio)
自2009年TAG Heuer(泰格豪雅)宣布好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥成为其最新形象大使至今，与莱昂纳多签订的合同中所制定的特许权使用费都用于支持保护自然资源委员会和国际绿十字会的工作，莱昂纳多更捐出数百万美元支持上述环保事业。
TAG Heuer(泰格豪雅)与莱昂纳多的合作缘于他对于演绎事业的坚持，他年少成名，却不断挑战新的作品，尝试新的角色，他在事业上勇于突破，敢于创新的精神与TAG Heuer(泰格豪雅)相得益彰。从《成长的烦恼》、《泰坦尼克号》到《盗梦空间》，莱昂纳多一路从帅气的男孩转变成成熟优雅的男士，举手投足间尽显优雅大气的高贵品味。
李易峰
近年来，TAG Heuer泰格豪雅以全新的视野定义品牌内涵：传承瑞士工艺，用先锋的态度汲取灵感；爱竞技，将运动精神融入品牌基因；以前卫设计为时尚生活方式作出全新定义，更全身投入艺术与音乐世界。而“无惧挑战，成就自我”的标语不仅是TAG Heuer泰格豪雅的理念，更是李易峰的个人写照。这位选秀舞台出身的年轻人凭借着独有的无畏与率真从本土展台走到了国际秀场。 今年更是荣登福布斯中国名人榜前十名，领跑所有年轻艺人。李易峰以独特的个人魅力和时尚品味收获了大批忠实粉丝，成为新生代优质人气偶像与互联网时代的引领潮流的风格先锋。他坚持自己的道路，从容面对每一个挑战，用自己的拼搏奋斗诠释了“无惧挑战，成就自我”的真谛。
选拔形象大使有何积极意义
形象大使是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、形象代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是形象代言人了。形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。