企业采用统一品牌策略 统一品牌策略的优缺点

采用统一品牌策略对企业而言有很多优点,具体包括:节约新产品推广费用—宣传企业的同时也在宣传品牌,宣传品牌的时候又在宣传企业;有助于集中资源塑造一个知名度、依赖度、安全感都很高的大品牌,因为任何企业的资源都是有限的;有利于品牌的价值的提升,使企业的品牌资产得到快速累积,特别是在一个企业品牌下有多种畅销产品的情况下,消费者会把每次品牌行为都当作企业行为,也会把每次的企业行为都累积到品牌身上,达到企业与品牌的互动,能够有效地加快品牌积累.

统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略.使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”.这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用.如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法.采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉.

工厂规模经济与企业规模经济作为规模经济的两个层次,其含义作用都不同.工厂规模经济主要指因大批量生产能够采用更先进的工艺,更大型、更专业化的设备,实现标.

品牌策略是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组成部分,是指企业依据自身状况和市场情况,最合理、有效地运用品牌商标的策略.品牌策略通常有以下几种: .

类型 个别品牌 个性品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌.其好处主要是:(1)企业的整个声誉不至于受其某中商品的声誉的影响.例如,如果某些企业的某.

优点:企业采用统一品牌策略,2113能够降低新产品宣传费用;可在企业的品牌已赢得良好市场信誉的情况下实现顺利新产品的愿望;同时也有5261助于显示企业实力,塑造企业形象.缺点:不可忽视的是,若某4102一种产品因某种原因出现问题,就可能因此牵连到其他种类产1653品并影响全部产品和整个企业专的信誉,即负面“株连效应”;当然,统一品牌策略也存在易相属互混淆、难以区分产品质量档次等令消费者不便的缺点.

经济市场中,一般比较常见的品牌和商标策略有:一、单一品牌战略(指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形) 二、副品牌战略(一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象) 三、多品牌战略(指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形) 四、差异化品牌战略(即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标)

如果仔细盘点一下制药行业,就会发现行业内大部分药企都存在这种情况:大量的产品或品牌都处于一种闲置状态或无作为状态.对于一家拥有有几十个甚至百余个产品批.

家族品牌决策、品牌延伸决策、多品牌决策、品牌重新定位决策品牌名称与标志的设计工作的基本要求:1.符合市场所在地的法律规范.2.暗示产品效用或质量.3.醒目易记,有强烈艺术感染力.4.有创意,有内涵.5.品牌名称与产品专用名称统一.6.符合传统文化,为公众喜闻乐见.7.商标设计既要不断更新,又要保持著名商标的相对稳定性.

个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌.这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果.但实行这种策略,企业的广告费用开支很大.最好先做响企业品牌,以企业品牌带动个别品牌.