星巴克受众人群分析 星巴克消费人群分析

白领```星吧克一般都在大城市有店````北京上海``北京国际贸易中心就有一个``小非一般都是高收入群体``

也许,仅仅是出于对咖啡的一种简单的喜好,所以去了星巴克; 也许,仅仅是出于对星巴克的那种开放的环境的喜好,所以去了星巴克; 也许,仅仅是出于对那种比较自由的风格的喜好,所以去了星巴克; 也许,仅仅是出于对无线网络的需求,所以去了星巴克; 也许,仅仅是出于对方便的考虑,所以去了星巴克; 也许,仅仅是因为空闲了没出去了又不喜欢喝酒、水吧之类的地方,所以去了星巴克; …… ……

有钱人没钱人都有,懂咖啡的不懂咖啡的都有,素质高的素质低的也都有,高级小姐和高级白领也都有.至少我以前待得星巴克是这样的.呵呵

我觉得最重要的安静的环境,客户谈生意或者情侣约会挺适合去星巴克的,点上一杯咖啡聊天儿也很有情调.在中国,星巴克最大的缺点就是价格太高,一杯要好几十;相反,在加拿大(我在加拿大读大学),一杯中杯咖啡(容量相当于中国的大杯)算上税只要2.25加元,合rmb也就10几元钱.在国外,星巴克再普通不过了,学校周围就有好几家.

星巴克在华销售业绩在第三季度出现首次下降,星巴克的消费群体主要为白领阶层和学生.7月30日消息,一直深耕中国市场的星巴克似乎终于遇到了“水土不服”.根据最新财报显示,截至2018年7月1日的第13个财年第三季度,星巴克在中国市场的同店销售额下降了2%,相比于第二季度同店销售额增长4%,下降幅度明显.而最新的消息显示,星巴克将与饿了么合作,共同推出外卖服务,具体信息将于8月初公布.对于此消息,业内人士普遍认为,星巴克此举一是为了更加迎合中国消费者的消费需求,另一方面也是为了抵御瑞幸咖啡等中国新兴的竞争对手,以提振中国市场业绩.

原发布者:enjoy杨小鬼 星巴克的市场细分——2012级5班杨爱君2012130502星巴克小资口头语:我不在家的时候,就在咖62616964757a686964616fe78988e69d.

星巴克在中国大陆定位于面向小资、白领人群的中高端咖啡品牌. 可能说到这有些人会不屑,地球人都知道星巴克在美国是平民咖啡,价格便宜的很,在美国星巴克就像小吃部一样普通.但是,商业是商业,星巴克在中国大陆就是另一种定位,它的定位没有任何问题,我只从商业角度谈定位,至于对星巴克不屑的请绕行.

星巴克在中国的目标市场是在特大级城市、沿海地区经济发达城市和相对发达的二级城市受过高等教育,收入较高的中上阶层或者咖啡爱好者以及咖啡随机消费者,这部分人群属于追求品味的社会上等阶层和追求时尚的社会中等阶层,星巴克的目标市场是一个以中产阶级为主流的社会阶层. 星巴克实行的是差别性市场策略,为不同的子市场提供有差异性的产品和服务. 星巴克实行这种差别性目标市场策略为不同的细分市场定制不同的产品和服务,并制定不同的营销策略,满足不同的消费需求,更好地扩大了销售.

定位于那些身上有几个小钱,自我感觉良好的人群

星巴克的定位很高,要求他的顾客是有一定的生活品味和地位的人,原因是他的名字来自小说《moby dick》中的主人公的名字,作者在当时不是被广为人知的,但是有一定社会地位的人都知道他,所以星巴克的定位由此而来.星巴克采用直销手法来销售他的咖啡,没有任何的加盟商.这样就保证了品质,可以吸引更多的顾客.从广告和不同的朋友,顾客可以了解其销售的多种咖啡.顾客对于星巴克不能说是享受,是一种对自我的肯定.因为其对市场的定位让星巴克的顾客都有一种很好的自我感觉,不一定要享受它的咖啡,更多的是享受这个品牌带来的自我肯定.星巴克对于现在的人来说不只是一杯咖啡这么简单,更多的是时尚和品位.